ATSC 3.0, la norme de diffusion NextGen pour la télévision numérique, promet des avantages à la fois aux consommateurs et aux diffuseurs. Cela pourrait également révolutionner notre manière de consommer nos émissions préférées. Mais les annonceurs doivent être prêts à s’adapter. Les fournisseurs n’adopteront largement une nouvelle technologie que si elle offre un rendement monétaire important. Prenons par exemple l’Insertion Dynamique de Publicité (en anglais « Dynamic Ad Insertion » ou DAI) sur ATSC 3.0/NEXTGEN TV.
L’insertion publicitaire dynamique sur ATSC 3.0 est un moyen d’offrir une meilleure expérience pour le public, tout en offrant aux diffuseurs un engagement plus élevé et davantage de possibilités de revenus.
Alors que le processus d’insertion de publicités personnalisées continue d’évoluer sur le marché de la vidéo, qui en profite ?
Comment l’Insertion Dynamique de Publicité et ATSC 3.0 Fonctionnent Ensemble
La diffusion OTT intègre déjà largement la publicité ciblée. Cela offre une augmentation des revenus aux propriétaires et distributeurs de contenu. Bien que les technologies permettant de créer des publicités adressables en OTT et ATSC 3.0 soient largement similaires, elles ne sont pas exactement les mêmes.
Dans l’OTT, les services en direct et de vidéo à la demande (VOD) sont entièrement diffusés sur l’internet à l’aide de protocoles de monodiffusion (HLS ou DASH). L’insertion publicitaire côté serveur (SSAI) fournit des services en direct ou de vidéo à la demande en unicast avec des publicités ciblées déjà insérées. D’autre part, les flux en direct ATSC 3.0 diffusent par voie terrestre via une transmission RF vers les téléviseurs. Il appartient aux téléviseurs NextGen de passer en mode IP au début des pauses publicitaires pour recevoir des publicités ciblées pour le foyer qui les regarde. C’est pourquoi les publicités ciblées ATSC 3.0 penchent davantage vers l’insertion de publicités côté client (« Client-Side Ad Insertion » ou CSAI) que vers SSAI.
DAI et NEXTGEN TV Fonctionnent Bien Ensemble
ATSC 3.0 offre une programmation personnalisée, des fonctionnalités interactives et une meilleure expérience globale pour les téléspectateurs. L’insertion publicitaire est un élément clé de son écosystème. Elle offre également l’un des meilleurs moyens d’atteindre les audiences et d’augmenter les revenus grâce aux diffusions de télévision en direct. Les publicités non ciblées peuvent être aléatoires. DAI utilise un ciblage d’audience avancé pour créer des publicités personnalisées.
Cela peut être réalisé de manière transparente en insérant des publicités entre les segments de programmation linéaire ou en créant des publicités personnalisées pour des téléspectateurs spécifiques en fonction du foyer. En utilisant un ciblage d’audience avancé, nous pouvons créer des publicités personnalisées qui résonnent avec le téléspectateur, les rendant plus efficaces que jamais.
DAI sur ATSC 3.0 est un Choix Naturel pour le Cloud
Les solutions publicitaires ATSC 3.0 conviennent parfaitement aux déploiements dans le cloud. En effet, elles bénéficient de l’agilité, de la scalabilité, de la faible latence, de la fiabilité et des architectures distribuées que les infrastructures cloud modernes apportent. Par exemple, un programmateur qui diffuse des matchs de football le jeudi soir peut augmenter la capacité d’insertion d’annonces pour les matchs populaires, puis la réduire pour le contenu moins populaire. Aux Etats-Unis, les programmateurs transfèrent déjà bon nombre de leurs opérations de contribution et de production vers le cloud pour les mêmes raisons. Il est donc tout naturel que l’utilisation des publicités adressables ATSC 3.0 commence comme une solution cloud.
Tout le Monde Bénéficie de l’Insertion Dynamique de Publicité sur ATSC 3.0
La diffusion de publicités plus pertinentes bénéficie aux téléspectateurs. Des enquêtes de l’industrie ont montré que les téléspectateurs préfèrent les publicités ciblées, qui facilitent les achats en ligne et en magasin. De plus, les publicités adressables sur ATSC 3.0 sont insérées en douceur pour préserver l’expérience linéaire à laquelle les téléspectateurs sont habitués à la télévision terrestre.
Pour les programmateurs, les avantages sont considérables. Avec les pauses publicitaires adressables sur les chaînes ATSC 3.0, vous avez accès à une multitude de données qui permettent un niveau de personnalisation sans précédent. Cela crée un engagement plus profond et de meilleures expériences. Lorsque les téléspectateurs ont l’impression que le contenu les concerne, ils le regardent davantage. Cela se traduit par une augmentation de l’inventaire à monétiser pour les programmateurs et des opportunités de revenus.
Les annonceurs en bénéficient également. Ils peuvent acheter des segments qui ciblent un public spécifique au lieu de l’approche traditionnelle « spray-and-pray ». Ils choisissent des caractéristiques d’audience particulières telles que la région, l’âge, le genre ou les centres d’intérêt. Ainsi, leur annonce est diffusée uniquement aux téléspectateurs qui sont des clients potentiels. Cela élimine ce que l’on appelle communément dans la technologie publicitaire le « gaspillage ».
Où allons-nous maintenant ?
Les téléspectateurs méritent un service de diffusion avec une personnalisation, une fiabilité et une qualité accrues. Vous pouvez mettre en œuvre le DAI sur ATSC 3.0 en apportant des modifications minimes à votre flux de travail ATSC 1.0 existant. La solution ATSC 3.0 d’Ateme permet une insertion publicitaire fiable sans mise en mémoire tampon ni interruption. Cela garantit une expérience de haute qualité. Avec des changements minimes et une solution fiable, vous pouvez facilement libérer le potentiel de génération de revenus qu’apporte l’ATSC 3.0.
Pour en savoir plus sur DAI sur ATSC 3.0, contactez-nous. Nous serions ravis de vous entendre. Si vous vous rendez au NAB Show Centennial 2023, passez nous voir sur notre stand W1517. Nous y présenterons cette solution ainsi que de nombreuses autres.