L’Insertion Dynamique de Publicité (en anglais « Dynamic Ad Insertion » ou DAI) est un moyen de catapulter vos bénéfices et d’augmenter l’engagement des téléspectateurs face à une concurrence croissante. Elle permet de nouvelles sources de revenus en monétisant votre audience OTT, FAST, NEXTGEN TV et HbbTV. Cependant, plusieurs considérations doivent être prises en compte lors du déploiement des architectures DAI.
Tout d’abord, le risque de décrocher votre audience. Non pas parce qu’ils n’aiment pas les publicités personnalisées – en fait, la plupart des études montrent que les gens préfèrent recevoir des publicités qui correspondent à leurs besoins. Lorsque vous diffusez des publicités qui interrompent l’expérience visuelle – avec une mise en mémoire tampon ou une vidéo de qualité inférieure – les téléspectateurs perdent leur engagement et vous risquez de perdre votre audience. Vous ne voulez pas ça. Pour captiver votre public, vous devez vous assurer que la technologie que vous choisissez permette une transition en douceur du contenu principal à la publicité et de retour au contenu principal. Ceci est réalisé en s’assurant que le contenu principal et les publicités sont transcodés avec les mêmes configurations de résolution, de débit binaire et de fréquence d’images pour garantir une expérience visuelle des publicités fluide et cohérente.
La deuxième considération est la limitation de la portée de vos annonces. Que se passe-t-il si les spectateurs disposent de bloqueurs de publicités ou d’appareils qui ne sont pas compatibles avec votre technologie d’insertion de publicité ? Vous voulez vous assurer de maximiser votre portée afin que tout le public visé puisse voir vos annonces. Plus vous pouvez atteindre d’appareils, plus votre inventaire s’agrandit et plus vous pouvez offrir à vos annonceurs. Cela signifie que votre technologie doit être immunisée contre les bloqueurs de publicités et pouvoir atteindre n’importe quel appareil. L’Insertion de Publicités Côté Serveur (en anglais « Server-Side Ad Insertion » ou SSAI) est le moyen idéal pour augmenter la portée de vos annonces.
Troisièmement, avec de nombreux composants technologiques différents à intégrer, combien de temps faudra-t-il avant que vous puissiez réellement lancer des campagnes publicitaires et commencer à récolter de l’argent ? Et puis, que se passe-t-il si un composant est mis à niveau ? Devrez-vous recommencer l’intégration ? Combien cela coûtera-t-il – en termes d’argent, de temps et de maux de tête ? Vous voudrez probablement acheter une solution étroitement intégrée à des partenariats solides – ou, mieux encore, une solution provenant d’un fournisseur de solutions de bout en bout.
Et enfin, que se passerait-il si vous lanciez de nouvelles plateformes à l’avenir – par exemple, broadcast aujourd’hui et OTT ou FAST demain ? À quel point la gestion sera-t-elle complexe si vous disposez de différentes technologies pour DAI dans chaque système ? Vous aurez besoin d’une solution DAI pouvant être utilisée sur différentes plates-formes à mesure que vous développez de nouvelles façons de diffuser des vidéos. Une que vous pouvez utiliser sur les plateformes OTT, broadcast, FAST, HbbTV et NEXTGEN TV.
Au NAB Show 2022, nous avons fait une démonstration de DAI sur NEXTGEN TV. Je crois que nous sommes les premiers à l’avoir montré. Mais bien sûr, notre solution fonctionne également sur d’autres plates-formes.
Je suis ravi de partager cette nouvelle vidéo sur notre offre DAI. Elle vous aide à captiver votre audience et à catapulter vos bénéfices.